Top 15 des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2022-2023

Cette année plus que toute autre année auparavant, la popularité en ligne des meilleures marques de luxe au monde est un prédicteur fiable des ventes futures, mais aussi une bouée de sauvetage pour de nombreuses marques de luxe. Même les marques les plus opposées au numérique adoptent désormais les canaux en ligne pour atteindre et interagir avec leurs consommateurs aisés.

C'est la quatrième année consécutive que Luxe Digital publie une liste des meilleures marques de luxe en ligne classées par popularité. Notre classement est devenu au fil des années un indicateur important et fiable des performances futures de les meilleures marques de luxe au monde.

30%

des ventes mondiales de produits de luxe auront lieu en ligne d'ici 2025.

Chaque marque de luxe de notre liste bénéficie d'une attention particulière de la part des clients. Ils conduisent chacun à des conversations en ligne substantielles sur les canaux de médias sociaux et la recherche. Ils sont au centre de ce qui compte pour les consommateurs et les influenceurs aisés modernes.

La transformation digitale du luxe s'accélère en 2022-2023. Les changements déjà en cours sont désormais au premier plan de la stratégie de chaque marque : de profonds changements dans la consommation et les préférences des consommateurs. La pertinence est le nouvel héritage, comme vous le verrez dans nos prévisions de luxe pour 2022-2023.

Les ventes de luxe en ligne ont atteint 49 milliards d'euros fin 2022-2023 (contre 33 milliards d'euros en 2022-2023) selon les estimations de Bain & Company. Plus intéressant encore, la part des achats effectués en ligne pour les produits de luxe presque doublé pour atteindre 23 % des ventes totales en 2022-2023 (contre 12 % en 2022-2023).

385B

ventes mondiales de produits de luxe personnels d'ici 2025.

En conséquence, nous nous attendons maintenant à ce que près d'un tiers des ventes mondiales de produits de luxe se fassent en ligne d'ici 2025. (5 points de pourcentage de plus que les estimations précédentes.)
Alors que les ventes du commerce électronique de luxe augmentent et que les consommateurs aisés se tournent de plus en plus en ligne pour prendre des décisions d'achat, un le sens du numérique de la marque de luxe est plus critique que jamais.

Donc, si vous vous demandez si et comment les meilleures marques de luxe au monde se sont comportées en ligne, ne réfléchissez plus. Nous levons le voile sur toutes les données juteuses et les détails de notre tout nouveau classement des meilleures marques de luxe en ligne en 2022-2023.

Dans cet article, vous découvrirez quelles marques de luxe sont les plus parlées et les plus recherchées en ligne en 2022-2023. Nous soulignons les initiatives numériques particulièrement remarquables et les lancements réussis de nouveaux produits qui contribuent à expliquer leur popularité actuelle en ligne.

Divulgacher: Plusieurs marques de luxe ont connu des changements notables dans notre classement annuel 2022-2023.

• Les 5 premières marques captent à elles seules 57% de l'attention des consommateurs aisés et de la part de marché de la recherche internationale.
• 1 marque sur 4 se situe sur le segment Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi et Lancôme n'ont pas fait partie du top 15 cette année.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler et Givenchy sont des finalistes notables.

Comment estimer la popularité en ligne d'une marque de luxe ? Nous avons pris en compte une combinaison de valeur de marque, de part de recherche de voix et de conversations sur les réseaux sociaux pour créer cette liste. Vous pouvez lire plus de détails sur notre méthodologie et nos sources de données à la fin de cet article.

Pour ce classement, nous nous concentrons exclusivement sur les marques de la mode de luxe, de la beauté et du « hard luxury » (bijoux et montres). Nous préparons un rapport séparé pour les meilleures marques de voitures de luxe.

Le top 15 des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2022-2023

Rang	Marque	Catégorie
1	Gucci	Mode
2	Chanel	Mode
3	Hermès	Mode
4	Dior	Mode
5	Louis Vuitton	Mode
6	Rolex	Regarder
7	Tiffany	Bijoux
8	Prada	Mode
9	Versace	Mode
10	Armani	Mode
11	Valentino	Mode
12	Balenciaga	Mode
13	Cartier	Bijoux
14	Burberry	Mode
15	Oméga	Regarder

Des questions? Voir notre méthodologie, nos définitions et nos sources à la fin de cet article.

1. Gucci

Dans ce qui pourrait être peu surprenant pour beaucoup, la maison de couture de luxe italienne Gucci conserve la première place sur l'édition 2022-2023 de notre palmarès des marques de luxe en ligne les plus appréciées, bien devant toutes ses concurrentes et pour quatre années consécutives. Cependant, la popularité de la marque détenue par Kering continue de baisser en 2022-2023 - Les recherches en ligne pour Gucci ont chuté de 13% d'une année sur l'autre.

Cette « fatigue Gucci » est devenue visible dans les derniers chiffres de vente de la marque, avec une baisse de 22,7 % du chiffre d'affaires en 2022-2023. Les ventes en ligne ont cependant continué à progresser à un rythme soutenu, en hausse de près de 70 %.

Néanmoins, Gucci reste l'un des meilleurs acteurs numériques de l'industrie, en tirant parti de la narration numérique, du commerce électronique élevé et d'une volonté constante de expérimenter et innover en ligne. Des cadeaux numériques avec paiements fractionnés aux fonctionnalités d'essai basées sur la réalité augmentée sur Snapchat et l'application Gucci, la marque expérimente constamment en ligne.

Gucci embrasse également mode sans genre et chaîne d'approvisionnement durable, deux valeurs importantes, en particulier pour les jeunes générations convoitées d'acheteurs de luxe. Par exemple, Gucci a lancé sa première collection durable Hors réseau mi-2020, et introduit l'éco-emballage.

La marque avec le G majuscule a également doublé sur le marché chinois en vendant des produits sur le Pavillon de luxe de Tmall, la plus grande plate-forme de commerce électronique de Chine, pour toucher de nouveaux consommateurs aisés et avertis en numérique.

Gucci maintient également une présence particulièrement forte sur le marché convoité des baskets de créateurs. La marque de luxe italienne a fait un pas de plus en vendant le première paire de baskets de luxe virtuelles cette année. Les Gucci Virtuel 25 les baskets uniquement numériques lancées en mars 2022-2023 ne sont en effet disponibles que via les Garage de baskets, une expérience digitale sur l'application mobile de Gucci. Les gens peuvent « porter » la chaussure virtuellement et prendre des photos ou des vidéos à partager en ligne.

Les mentions et actions sur les réseaux sociaux pour la marque sur toutes les plateformes numériques ont éclipsé la plupart des autres marques de mode de luxe dans le monde. La marque enregistre en moyenne plus de 10 millions d'actions d'engagement par mois. Seuls Dior et Louis Vuitton font mieux avec respectivement 13,2 millions et 11 millions.

Gucci fête cette année son 100e anniversaire. Cette étape importante ne passera probablement pas inaperçue.

Pays de la marque : Italie Fondé en: 1921 Industrie: Mode de luxe Catégories de produits: prêt-à-porter, chaussures, sacs à main, accessoires, bijoux & montres, beauté, déco

Articles Gucci les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Gucci en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• chaussures Gucci
• sac Gucci
• ceinture Gucci
• T-shirt Gucci

Les meilleurs articles Gucci pour femmes

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

Les meilleurs articles Gucci pour hommes

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

GUCCI

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Gucci au fil du temps

2. Chanel

Maison de couture française de luxe Chanel revendique la deuxième place sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2022-2023, principalement grâce au déclin de Louis Vuitton. La maison de haute couture a en effet maintenu la même part d'intérêt des recherches en ligne que l'an dernier à 11,55 %.

L'une des marques de luxe les plus reconnues au monde, Chanel continue d'être une synonyme international de luxe.

Connue pour se détourner du e-commerce pour ses pièces de mode, la Maison française historique brille sur les réseaux sociaux avec des profils remplis de contenu exclusif et interactif qui cultive un intérêt continu pour l'héritage de la marque.

Chanel a vu la croissance de son audience sur les réseaux sociaux s'accélérer en 2022-2023, avec un total de 81,4 millions d'abonnés sur Instagram, YouTube, Facebook et Twitter. Chanel est ainsi le marque de luxe avec le plus grand nombre de followers sur les réseaux sociaux sur tous les canaux.

Au-delà des médias sociaux, Chanel continue de expérimenter timidement l'adoption numérique en 2022-2023. La marque a lancé pour la première fois une présentation uniquement numérique de sa collection d'été l'année dernière. Nommée « Balade en Méditerranée » (Un voyage autour de la Méditerranée), la vidéo de sept minutes est sortie exclusivement en ligne après l'annulation de l'émission hors ligne.

Il est à noter que Chanel a étendu les ventes en ligne de ses collections de lunettes sur chanel.com aux États-Unis et en Europe. En février 2022-2023, Chanel a lancé une application de beauté appelée Lipscanner alimentée par la réalité augmentée et la reconnaissance faciale, permettant aux clients d'essayer virtuellement les rouges à lèvres de la marque.

Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, l'un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout connue pour sa « petite robe noire », le parfum Chanel n°5 et le tailleur Chanel.

Pays de la marque : La France Fondé en: 1909 Industrie: Mode de luxe Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Chanel les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Chanel en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• sacs Chanel
• Parfum Chanel
• sandales Chanel
• baskets Chanel
• Boucles d'oreilles Chanel

Top des articles Chanel pour femme

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

Les meilleurs articles Chanel pour hommes

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

CHANEL

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Chanel au fil du temps

3. Hermès

Hermès est une autre maison de luxe privée, un événement rare sur notre liste des meilleures marques de luxe au monde. Hermès a connu une croissance impressionnante de sa popularité en ligne en 2022-2023, gagner huit points pour se classer numéro trois sur notre liste.

Hors ligne, Hermès poursuit une stratégie forte en Chine et continue de profiter de la plus haute désirabilité de ses classiques intemporels au-delà des frontières, comme le sac Birkin très recherché ce qui génère souvent de longues listes d'attente. Cela pourrait expliquer pourquoi le marché de l'occasion pour Hermès est en plein essor sur les sites de revente comme Fashionphile et The RealReal.

Hermès a surpris le monde l'année dernière avec des ventes record de 2,7 millions de dollars le jour de la réouverture de son magasin phare du centre commercial Taikoo Hui de Guangzhou.

La maison de couture se concentre également de plus en plus sur le monde numérique. Hermès a annoncé qu'il élargirait progressivement son offre en ligne, à l'exception de ses produits les plus emblématiques. Pensée et conçue avec une approche omnicanale, la boutique en ligne Hermès « phare numérique » associe contenu et commerce. Le site internet de la prestigieuse marque est riche en contenu éditorial et propose des articles variés. Hermès a également lancé des flagship stores en ligne en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis.

Hermès a également renforcé sa présence en Chine. En fait, Hermès a discrètement fait ses débuts sur Tmall’s Luxury Pavilion, la place de marché en ligne B2C du groupe Alibaba en janvier 2022-2023.

Depuis avril 2022-2023, Hermès vend une sélection de ses derniers garde-temps sur MR PORTER.

Pays de la marque : La France Fondé en: 1837 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Hermès les plus populaires en ligne

Lors de la recherche d'Hermès en ligne, les internautes recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• sac Hermès
• Sac Hermès Birkin

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Hermès au fil du temps

4. Dior

L'entreprise française de produits de luxe Christian Dior, ou simplement Dior en abrégé, a de nouveau augmenté en 2022-2023, gagnant un point sur notre classement des meilleures marques de luxe en ligne. Dior occupe la quatrième place grâce à ses expérimentations en ligne, ses localisations pour le marché chinois, ses collections exclusives et sa ligne de produits de beauté premium.

Dior continue de prouver son dynamisme en tant que grande marque de luxe en ligne, expérimentant de multiples stratégies numériques au fil des ans. Dior a été la première marque de luxe à promouvoir ses produits de luxe sur WeChat Moments en 2015. En juin 2022-2023, le géant français de la mode a lancé une boutique officielle Tmall pour ses collections de soins de la peau, de cosmétiques et de parfums. L'année dernière, Dior est également devenu le première marque de luxe de premier plan à sortir une collection capsule disponible dans leur boutique WeChat et leur site Web exclusivement pour l'événement de magasinage en ligne de la Journée des célibataires.

Pour son public international, Dior a présenté plusieurs services innovants tels que la boutique virtuelle Dior Maison (reproduisant l'expérience du shopping dans sa boutique des Champs-Élysées), un filtre de maquillage virtuel Instagram AR ou un essai virtuel de baskets avec Snapchat.

Les collaborations très attendues de Dior avec la légende du streetwear Shawn Stüssy et Nike pour la « Collection Capsule Air Dior » renforcent également le désir de la marque de luxe française auprès des jeunes générations de consommateurs aisés.

Pays de la marque : La France Fondé en: 1946 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Dior les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Dior en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• Chaussures Dior
• sac Dior
• Parfum Dior
• maquillage Dior
• baskets Dior

Top des articles Dior pour femme

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

Les meilleurs articles Dior pour homme

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

DIOR

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Dior au fil du temps

5. Louis Vuitton

Propriété du méga conglomérat de luxe LVMH, la maison de luxe française Louis Vuitton, ou LV, est une des grandes surprises du classement de cette année des marques de luxe les plus populaires en ligne. Louis Vuitton a perdu trois points en 2022-2023, pour finir numéro cinq sur notre liste.

Les ventes de Louis Vuitton ont augmenté de 18 % l'année dernière pour devenir le principal moteur de chiffre d'affaires de LVMH. La maison de couture est également en tête de l'indice Forbes des marques de luxe les plus précieuses avec une valeur de 47,2 milliards de dollars.

On estime que 12 % des ventes ont été générées en ligne en 2022-2023 (contre 6 % en 2022-2023).

Louis Vuitton continue de gagner du terrain et de fidéliser sa marque sur les plateformes sociales populaires de Chine comme WeChat, Weibo ainsi que sur les RED émergents (Xiaohongshu, lit. « Little Red Book »). Louis Vuitton a par exemple lancé une boutique éphémère exclusive pour la Saint-Valentin via le programme WeChat Mini, permettant aux associés d'aider les acheteurs via le chat en direct et de doubler les ventes en ligne pour cette journée par rapport à 2022-2023.

La marque s'associe également souvent avec des KOL asiatiques pour développer son influence locale.

Suite à la démission de son Chief Digital Officer Ian Rogers, LVMH a nommé un nouveau «Directeur Omnicanal” au niveau du groupe - une décision qui pourrait signaler une approche plus transparente pour pérenniser leur entreprise et intégrer pleinement les activités en ligne et hors ligne.

Pays de la marque : La France Fondé en: 1854 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Louis Vuitton les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Louis Vuitton en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• sacs Louis Vuitton
• Portefeuille Louis Vuitton
• chaussures Louis Vuitton
• baskets Louis Vuitton
• Lunettes de soleil Louis Vuitton

Top des articles Louis Vuitton pour femme

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

Top des articles Louis Vuitton pour homme

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

LOUIS VUITTON

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Louis Vuitton au fil du temps

6. Rolex

Le classement du fabricant suisse de montres de luxe Rolex est tombé à la sixième place sur la liste cette année. Bien qu'elle demeure inébranlable dans son engagement envers la vente au détail de briques et de mortier, Rolex est la montre de luxe la plus recherchée en ligne. La société de montres de luxe de renommée mondiale figure également dans le top 100 des marques les plus précieuses au monde de Forbes, prenant la 80e place avec une valeur de marque estimée à 9,5 milliards de dollars.

Comme chaque année, de nouveaux modèles de montres sont à l'origine de la plupart des conversations en ligne autour de Rolex. La valeur de revente sans cesse croissante des montres Rolex vintage alimente également l'intérêt de la marque. Il suffit de jeter un œil à notre liste des 15 Rolex les plus chères pour voir l'intérêt des consommateurs aisés pour les pièces rares.

Rolex n'offre toujours pas d'options de commerce électronique, mais la popularité croissante des sites de revente de luxe en ligne crée davantage d'opportunités pour les gens d'acheter des montres Rolex en ligne.

Avec les montres Apple dépassant l'ensemble de l'industrie horlogère suisse en termes de montres vendues l'année dernière, l'industrie ressent la pression, en particulier pour les marques d'entrée de gamme. Grâce à sa notoriété exceptionnelle, Rolex a réussi à gagner des parts de marché l'année dernière, générant 8,5 milliards de dollars de ventes au détail et représentant 25 % des ventes de l'industrie. Le temps nous dira si le prestige de la marque peut soutenir les niveaux de vente actuels, car les jeunes consommateurs aisés représentent un segment plus important du marché de la consommation.

Pays de la marque : la Suisse Fondé en: 1905 Industrie: Regarder Catégories de produits: montres

Articles Rolex les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Rolex en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Explorateur Rolex

Les meilleures montres Rolex pour femmes

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

Les meilleures montres Rolex pour hommes

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

ROLEX

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Rolex au fil du temps

7. Tiffany

Au milieu de la polémique et de la longue saga qui a entouré l'acquisition de Tiffany & Co. (Tiffany) par le groupe de luxe français LVMH, la marque américaine de joaillerie de luxe a gagné deux points sur notre liste grâce à une demande des consommateurs résiliente et un intérêt renouvelé dans le luxe dur comme des investissements sûrs.

Tiffany fonctionne particulièrement bien sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram, où il est souvent rapide d'adopter de nouvelles fonctionnalités pour se connecter avec de jeunes clients aisés. En décembre 2022-2023, Tiffany a également ouvert sa toute première boutique de marque officielle sur la plateforme e-commerce de Kakao.

Alors que de plus en plus de consommateurs aisés cherchent à acheter des bijoux de qualité en ligne, Tiffany encourage davantage efforts de traçabilité et transparence - En 2022-2023, Tiffany est devenue le premier joaillier de luxe au monde à offrir aux acheteurs un accès totalement transparent au « parcours artisanal » de sa pierre (où le diamant a été trié, planifié, taillé, poli, classé et serti). Un excellent moyen de renforcer son attrait auprès des jeunes générations de consommateurs aisés qui valorisent l'éthique et la durabilité.

Avec son acquisition par LVMH finalisée en janvier 2022-2023, nous nous attendons à ce que la marque de joaillerie de luxe continue de croître, notamment en ligne, avec de nouveaux investissements dans la marque.

Pays de la marque : États Unis Fondé en: 1837 Industrie: Bijoux Catégories de produits: bijoux, montres, parfums et accessoires

Articles Tiffany les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Tiffany en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• bagues Tiffany
• Collier Tiffany
• Bracelet Tiffany

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Tiffany au fil du temps

8. Prada

Fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de couture de luxe italienne Prada est devenue l'une des marques de luxe les plus remarquables de l'industrie.

Appartenant au groupe Prada, Prada démontre dynamique internationale remarquable en renforçant sa pertinence en ligne et en attirant de plus en plus les jeunes consommateurs aisés. La marque gagne cinq points pour terminer au huitième rang de notre liste des marques de luxe en ligne les plus populaires en 2022-2023.

Prada a intensifié sa stratégie numérique - les ventes en ligne ont triplé en 2022-2023 par rapport à 2022-2023. Prada a pris la décision stratégique de contrôler tous les canaux de distribution pour mieux protéger son positionnement de marque. Prada a relooké son site prada.com et élargi son offre e-commerce sur de nouveaux marchés clés (Brésil, Singapour et Corée).

La marque haut de gamme se concentre également sur la localisation et la personnalisation de contenus en Europe et en Chine. Des expérimentations de pop-up store et de nouveaux formats marketing comme le Événements en mode Prada se connecter avec le public local à Paris et à Shanghai contribue à renforcer la présence en ligne de la marque.

Prada renforce encore sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux dans diverses zones géographiques avec le lancement de Prada Conversations Possibles, une série de conférences numériques sur Instagram. Prada a également inauguré un dialogue ouvert entre la marque et son public après les débuts réussis de Miuccia Prada et Raf Simons en tant que co-directeurs créatifs pour le printemps/été 2022-2023.

Pays de la marque : Italie Fondé en: 1913 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Prada les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Prada en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• sac Prada
• baskets Prada
• chaussures Prada
• lunettes de soleil Prada
• Parfum Prada

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Prada au fil du temps

9. Versace

Fondée par Gianni Versace en 1978, flamboyante marque de luxe italienne Versace fait sa première apparition sur notre liste cette année pour prendre la neuvième position.

La marque est particulièrement apte à générer du buzz sur les réseaux sociaux en ligne avec l'un des taux d'engagement les plus élevés du secteur. Ses 34,5 millions de followers sont en effet les plus actifs de notre liste. Le partenariat de Versace avec Jennifer Lopez pour concevoir sa robe sur mesure pour le spectacle de la mi-temps du Super Bowl l'année dernière a été immédiatement reconnu en ligne. Le mannequin et influenceur Instagram Gigi Hadid a également contribué à susciter plus de conversations autour de la marque.

Avec Donatella Versace continuant de pousser la marque vers un glamour riche et des styles baroques complexes, nous pensons que 2022-2023 sera une autre année forte pour le créateur de luxe italien alors que les consommateurs recherchent la libération et le divertissement.

Une version avatar de Donatella Versace a fait une apparition au festival virtuel Complexland en décembre 2022-2023, où les participants pouvaient acheter l'une des 100 seules paires de baskets Trigreca en édition limitée de Versace.

Pays de la marque : Italie Fondé en: 1978 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Versace les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Versace en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• Parfum Versace (parfum Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Peignoir Versace
• chaussures Versace
• Lunettes de soleil Versace
• Jean Versace

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Versace au fil du temps

10. Armani

Armani, la maison de couture de luxe italienne privée fondée par Giorgio Armani en 1975, a perdu trois points pour se classer au dixième rang sur notre liste des meilleures marques de luxe en ligne.

La marque se concentre sur trois publics principaux : les clients haut de gamme avec Giorgio Armani, les consommateurs milieu de gamme avec Emporio Armani et les jeunes fashionistas avec A|X Armani Exchange.

Armani s'est associé au détaillant en ligne Yoox Net-a-Porter (qui gère déjà armani.com) pour mettre en œuvre un modèle commercial omnicanal soutenu par l'IA qui soutiendra plus de durabilité, de transparence et de circularité en permettant aux clients d'Armani de vérifier la disponibilité des produits dans l'inventaire de ses magasins numériques. et des boutiques physiques, avec une intégration complète prévue en 2022.

En mars 2022-2023, Giorgio Armani s'est associé à MR PORTER pour lancer une collection capsule exclusive de 23 pièces de couture moderne inspirée des styles et silhouettes emblématiques de la marque de luxe italienne des années 1980 et 1990.

Pays de la marque : Italie Fondé en: 1975 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums, beauté

Articles Armani les plus populaires en ligne

Lorsqu'ils recherchent Armani en ligne, les gens recherchent le plus souvent les collections suivantes :

• échange Armani
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Armani au fil du temps

11. Valentino

Un autre nouveau venu dans notre liste des marques de luxe en ligne les plus populaires en 2022-2023 est la marque de mode italienne Valentino. La marque gagne cinq points pour se hisser au onzième rang de notre classement.

Valentino voit un 62 % d'augmentation des ventes en ligne pour 2022-2023, représentant 14 % de l'activité commerciale totale. La marque de mode a également lancé des initiatives numériques innovantes, notamment #ChezMaisonValentino, une série de performances musicales en direct commençant par Alicia Keys sur le compte Instagram officiel de la marque, et un rêve Haute Couture automne-hiver 2022-2023-21 diffusé depuis les studios historiques Cinecittà de Rome.

La maison de couture basée à Rome plonge plus profondément dans réalité virtuelle avec le lancement de Valentino Insights en décembre 2022-2023. L'expérience virtuelle interactive vous invite à vous promener dans une réplique numérique en 3D d'une villa méditerranéenne inspirée de la maison moderne du directeur créatif Pierpaolo Piccioli à Nettuno, en Italie.

Valentino a embauché un américain actrice et célébrité des médias sociaux Zendaya Maree Stoermer Coleman à l'effigie de sa dernière collection.

Pays de la marque : Italie Fondé en: 1960 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, parfums, beauté

Articles Valentino les plus populaires en ligne

Lorsqu'ils recherchent Valentino en ligne, les gens recherchent le plus souvent les collections suivantes :

• chaussures Valentino
• sacs Valentino
• baskets Valentino
• Parfum Valentino

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Valentino au fil du temps

12. Balenciaga

La marque de luxe espagnole Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe français Kering, est le le plus grand perdant de notre liste cette année, perdant six points.

Comme le montrent les termes de recherche le plus souvent associés à la marque, Balenciaga mise encore beaucoup sur sa collection de sneakers de créateurs qui était à la pointe du mouvement des sneakers de luxe il y a quelques années. Le modèle Triple S de Balenciaga sorti en 2022-2023 et le Speed ​​Trainer 2016 ont été des succès instantanés lors de leur lancement. Les baskets Triple S ont contribué à définir le chaussure de papa moche tendance mais n'a pas réussi à générer le même enthousiasme que les Speed ​​Trainers. Le temps nous dira si les baskets Balenciaga Track 2 peuvent ramener la marque à son précédent sommet en 2022-2023.

Sur le plan digital, Balenciaga a fait preuve d'audace en décembre 2022-2023 avec le lancement de sa collection AW21 au sein d'un jeu vidéo, L'au-delà : l'ère de demain. Avec un code QR, les joueurs pouvaient se connecter via n'importe quel ordinateur ou smartphone pour explorer les différents domaines du jeu tout en découvrant les nouveaux designs du directeur créatif Demna Gvasalia.

Pays de la marque : Espagne Fondé en: 1919 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures et accessoires

Articles Balenciaga les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Balenciaga en ligne, les internautes recherchent le plus souvent les collections suivantes :

• Balenciaga Triple S
• chaussures Balenciaga
• baskets Balenciaga
• Piste Balenciaga
• sac Balenciaga

Les meilleurs articles Balenciaga pour femme

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

Les meilleurs articles Balenciaga pour homme

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

BALENCIAGA

ACHETEZ MAINTENANT

Intérêt en ligne pour Balenciaga au fil du temps

13. Cartier

La popularité en ligne de Cartier reste assez constante en 2022-2023, la marque perdant une place mais maintenant une niveau constant d'intérêt pour la recherche.

La marque française de bijoux de luxe et de montres haut de gamme continue de produire une combinaison de vidéos très soignées et de design intemporel pour plaire à une jeune génération d'acheteurs de luxe. Les clients de la marque convoitent les bracelets d'amour de Cartier (l'un des bijoux les plus recherchés sur Google) et les montres Panthers, et sont à l'aise pour les acheter en ligne. En 2022-2023, Cartier réalisait déjà 43 % de ses ventes auprès de consommateurs de moins de 35 ans, preuve de la capacité de Cartier à trouver un écho auprès des nouvelles générations d'acheteurs de luxe. La tendance est encore plus apparente en Asie, où plus de la moitié de leurs clients sont des Millennials et de la génération Z.

Cartier reste également fidèle à des engagements sociaux tels que l'autonomisation des femmes avec son Cartier Women's Initiative.

En l'absence d'un événement horloger majeur en 2022-2023, Cartier a lancé une plateforme en ligne, les Rencontres horlogères, pour présenter ses nouveautés.

Cartier a également été la première marque appartenant à Richemont à ouvrir un magasin phare sur le pavillon de luxe Tmall du groupe Alibaba, une étape importante dans le secteur du luxe dur.

Pays de la marque : La France Fondé en: 1847 Industrie: Bijoux Catégories de produits: bijoux, montres, accessoires et parfums

Articles Cartier les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Cartier en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• Bracelet Cartier (bracelet Cartier Love)
• Bague Cartier
• Montre Cartier
• lunettes cartier

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Cartier au fil du temps

14. Burberry

Malgré une solide expérience en tant que pionnier du luxe numérique, la marque de luxe britannique Burberry a perdu quatre points cette année pour se classer au quatorzième rang sur notre liste des meilleures marques de luxe en ligne.

Bien qu'il bénéficie d'une large audience sur les réseaux sociaux avec 44,2 millions de followers, Burberry souffre de l'un des taux d'engagement les plus bas sur tous les canaux.

Si l'année dernière, Burberry a adopté le modèle drop privilégié par les marques de streetwear branchées, la marque n'a pas su capitaliser sur la tendance loungewear cette année alors que la demande des consommateurs pour le trench emblématique de Burberry a diminué. Les investissements de la marque dans des espaces de vente au détail numériques tournés vers l'avenir n'ont pas non plus porté leurs fruits cette année en raison des opportunités d'achat hors ligne limitées.

Il convient de noter que Burberry possède l'une des présences les plus répandues sur les plateformes de commerce électronique parmi les marques de luxe - qu'elles soient détenues ou via des détaillants en ligne et des grands magasins de luxe en ligne.

En février 2022-2023, Burberry a lancé un outil d'achat en réalité augmentée (RA) via la technologie de recherche Google. L'outil AR permet aux consommateurs de faire l'expérience des produits de la marque de mode britannique intégrés à grande échelle par rapport à d'autres objets de la vie réelle dans l'environnement qui les entoure.

Souvent positionnée comme une première marque de luxe, Burberry est devenue la première marque de mode de luxe à adopter Twitch, le service de streaming vidéo en direct appartenant à Amazon et généralement utilisé par les joueurs. En septembre 2022-2023, la maison de couture britannique a diffusé en direct son printemps/été 2022-2023 avec le soutien de célébrités comme Bella Hadid et Rosalía.

Pays de la marque : Royaume-Uni Fondé en: 1856 Industrie: Mode Catégories de produits: vêtements, chaussures, accessoires, montres, parfums et produits de beauté

Articles Burberry les plus populaires en ligne

Lors de la recherche de Burberry en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

• Parfum Burberry
• chemise Burberry
• sac Burberry
• manteau Burberry

BOUTIQUE FEMME

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

MAGASINEZ LES HOMMES

Ou vérifiez la revente pour des remises importantes.

Intérêt en ligne pour Burberry au fil du temps

15. Oméga

Le fabricant de montres de luxe Omega fait sa première apparition sur notre liste au numéro quinze. Bien que retardé, l'intérêt suscité le dernier film de James Bond, dans laquelle Omega investit massivement, contribue à générer un intérêt en ligne pour la marque suisse. Un pic similaire dans la recherche en ligne d'Omega est visible chaque année qu'un nouveau film de James Bond sort.

Bien que nettement plus petit que son grand rival Rolex, Omega bénéficie d'un large public d'amateurs de la marque. Les modèles Seamaster et Speedmaster restent incontournables pour la marque. Omega figure également parmi l'une des meilleures marques de montres de luxe au monde par nos éditeurs de montres.

Omega a déployé son site de commerce électronique européen qui, jusqu'en 2022-2023, était limité aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Pays de la marque : la Suisse Fondé en: 1848 Industrie: Regarder Catégories de produits: montres

Articles Omega les plus populaires en ligne

Lors de la recherche d'Omega en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Constellation Oméga

BOUTIQUE FEMMEMAGASINEZ LES HOMMES

Intérêt en ligne pour Omega au fil du temps

Meilleures marques de luxe de 2022-2023 : les principaux points à retenir pour être populaire en ligne

Après avoir compilé cette liste des 15 meilleures marques de luxe en ligne en 2022-2023, certains facteurs clés semblent soutenir leur popularité en ligne.

1. Au-delà du numérique, la toute-puissance de l'omniprésence

Les marques les plus performantes ont toutes investi dans le renforcement de leurs canaux de vente au détail en ligne et dans l'offre d'une expérience transparente sur tous les appareils et zones géographiques. Même les marques de luxe traditionnelles les plus conservatrices intensifient leurs efforts de transformation numérique cette année pour adopter le commerce électronique.

Les grandes marques de luxe s'orientent vers des comportements d'achat omnicanaux.

Les marques de luxe les plus populaires expérimentent toutes de nouveaux outils et formats marketing pour accroître leur visibilité et faciliter les achats (en ligne).

Les marques de luxe proposent des rendez-vous virtuels et un accompagnement personnalisé via une assistance par chat en direct pour leurs clients. Des services omnicanaux tels que le click-and-collect, le retour en magasin, le click-from-store et les rendez-vous en magasin sont également disponibles pour les acheteurs en ligne.

En outre, les marques continuent d'expérimenter la réalité augmentée et les expériences immersives, des salles d'exposition et spectacles virtuels (au lieu du public IRL) au streaming en direct, à l'ajustement virtuel et à la visualisation 3D des produits.

2. Orient Express : les marques de luxe voyagent vers l'est

De nombreuses marques de luxe populaires étendent leur offre au Moyen-Orient et en Chine.

La Chine, en particulier, est en passe de devenir le plus grand marché du luxe au monde d'ici 2025, les principales marques de luxe du monde entier se tournant sérieusement vers l'Est.

Mais si la Chine apparaît comme le moteur de croissance de nombreuses marques de luxe dans le climat actuel, ce qui sera le plus important à long terme sera leur capacité à être pertinent localement. Dans tous les pays où ils s'aventurent. Les expériences sur Tmall et WeChat ne sont que le début.

3. Polarisation palpable : luxe décontracté vs pièces d'investissement

Le luxe continue sa polarisation. Les marques de luxe les plus populaires tirent parti d'au moins un côté de la balance.

La hausse des loungewear et la casualisation de la mode de luxe avec des styles streetwear à bas prix continue. La demande pour des vêtements douillets, confortables et réconfortants a explosé cette année et les marques haut de gamme ont répondu avec plaisir à cette demande avec des collections de vêtements de détente renouvelées.

Mais les consommateurs aisés aspirent aussi de plus en plus à produits de luxe moins nombreux mais meilleurs: Pièces d'investissement coûteuses avec un potentiel d'utilisation plus long et une valeur de revente plus élevée. Les sacs à main de luxe, les montres haut de gamme et le luxe dur se portent bien dans de nombreux cas grâce à leur attrait en tant que pièces d'investissement et à la tendance générale au don de soi.

4. Le divertissement de marque est le nouveau jeu de luxe

La convergence du jeu et du luxe se poursuit alors que les marques de luxe réalisent le pouvoir d'immerger les consommateurs dans des mondes participatifs, en particulier pour se connecter avec les consommateurs de la génération Z et du millénaire.

Des produits inspirés du jeu aux créations de mode dans le jeu (appelées « skins » dans les jeux) et aux marques créant leurs propres jeux vidéo sur les réseaux sociaux ou dans des applications de marque dédiées, les marques de luxe les plus populaires investissent dans les jeux.

Valentino libéré vêtements de jeu pour Animal Crossing: les millions de joueurs de New Horizons à porter.

Gucci s'est associé à la marque de divertissement Esports Fnatic pour lancer une collection de montres de plongée en édition limitée disponible exclusivement en ligne. Gucci a également développé divers jeux tous accessibles depuis The ‘Arcade Gucci' - la verticale du jeu trouvée sur la propre application de vente au détail de Gucci. (Fait amusant : « GG » signifie également « bon jeu » dans les jeux).

La marque de mode de luxe Balenciaga a dévoilé sa nouvelle collection Automne/Hiver 2022-2023 à travers L'au-delà : l'ère de demain, un jeu vidéo en ligne.

Si certaines initiatives de gamification peuvent sembler fantaisistes, les jeux et les esports se sont avérés efficaces pour la narration des marques de luxe et l'engagement des consommateurs, mais aussi un canal créatif pouvant générer de nouvelles opportunités de monétisation.

5. Les cool-laboratoires rendent les marques de luxe plus sexy

Les collaborations ne sont plus une nouveauté pour les marques de luxe, mais elles n'ont pas encore atteint la sursaturation si les dernières collaborations dans le sneaker-monde de luxe sont quelque chose à passer.

Plusieurs des marques de luxe les plus populaires comme Dior, Prada, Louis Vuitton et Gucci lancent des collaborations à la mode, suscitant un grand battage médiatique en ligne.

Lorsque Dior et Nike ont dévoilé leur sneaker Air Dior en édition limitée conçue par le directeur créatif Kim Jones, cinq millions de personnes se sont inscrites en ligne pour avoir une chance d'acheter la sneaker tant convoitée.

Gucci s'est associé à la marque emblématique d'outdoor The North Face pour proposer une collection de prêt-à-porter, d'accessoires, de chaussures et d'équipements pour hommes et femmes.

Prada a lancé une autre sneaker avec Adidas et Louis Vuitton a lancé une collection capsule mettant en vedette la NBA.

6. Les médias sociaux sont toujours à la mode (pour l'instant)

De l'engagement à une capacité marketing complète, les médias sociaux jouent un rôle important pour les marques de luxe les plus populaires.

Il sera intéressant de voir comment la présence ou l'absence des médias sociaux (dans le cas de Bottega Veneta qui a créé un buzz médiatique autour de la suppression de leurs comptes de médias sociaux) continuera d'avoir un impact sur la popularité en ligne des marques de luxe à l'avenir.

Pour l'instant, être à l'aise dans les médias sociaux est la clé pour que les marques de luxe les plus populaires se connectent et interagissent avec les prochaines générations de consommateurs de luxe.

Instagram maintient son avance sur les réseaux sociaux en termes de nombre d'adeptes du luxe. En Chine, WeChat et Weibo dominent les conversations sociales tandis que les canaux à croissance rapide comme RED et Douyin (Tik Tok) deviennent de plus en plus pertinents pour les jeunes générations. Les nouveaux canaux de médias sociaux présentent de nouvelles opportunités pour les marques de luxe.

7. La durabilité n'est pas négociable pour une croissance durable

Les consommateurs de luxe modernes sont de plus en plus consciencieux. Pour les marques de luxe, la capacité de parler de ce nouvel état d'esprit et de vivre ces valeurs responsables n'est pas négociable.

Les efforts durables de l'industrie du luxe font l'objet d'un examen plus approfondi - renforçant la nécessité pour les meilleures marques de luxe du monde de devenir plus dignes de confiance en fournissant des informations transparentes sur leurs processus et leurs produits.

La pression semble fonctionner. Les marques de luxe les plus populaires en ligne ont lancé des initiatives durables notables.

Prada a élargi avec succès sa collection Re-Nylon avec une conversion complète en nylon régénéré en bonne voie d'ici fin 2022-2023.

En juin 2022-2023, Gucci lance sa première ligne d'accessoires et de streetwear fabriqué à partir de matériaux recyclés, biologiques, biosourcés et issus de sources durables, suivi d'un partenariat officiel avec le site de revente TheRealReal plus tard dans l'année.

Hermès, connu pour utiliser des matières luxueuses comme le cuir d'autruche et de crocodile, a annoncé en mars 2022-2023 sa première tentative de sac en cuir végétalien - le résultat d'une collaboration exclusive avec la start-up californienne MycoWorks pour réinventer leur populaire sac Victoria en utilisant Sylvania, un nouveau matériau fabriqué à partir de Fine Mycelium (essentiellement des racines de champignons).

Dernières pensées

Cette année sera une année de transition, inaugurant une consommation ostentatoire en faveur d'une vie consciente et élevée.

Les opportunités d'avenir résident dans la résilience, l'agilité et l'agilité face à l'évolution des comportements des consommateurs et à un environnement imprévisible. Pour rester pertinentes, les marques de luxe devront accroître la visibilité de leur marque en ligne, favoriser la désirabilité et interagir avec leurs clients selon leurs propres conditions.

Cela signifie se concentrer sur un approche omnicanale, bien sûr, mais aussi en soulignant qualité et intemporalité de leurs produits et de livrer durabilité tout au long de la chaîne de valeur.

Les marques de luxe doivent se pencher et se transformer d'un modèle centré sur la marque, contrôlé et confidentiel vers une organisation plus transparente, engageante et centrée sur le client. Livrer un forme opportune et intemporelle de valeur significative et expressions habilitantes des identités individuelles permettra d'élargir l'avance des marques de luxe les plus performantes sur les moins performantes du numérique.

En 5 mots : commodité, savoir-faire, valeurs fondamentales, conversations et orientation client.

Méthodologie et sources : Comment nous classons les meilleures marques de luxe de l'année

Le classement des marques de luxe de Luxe Digital vise à fournir une analyse en temps réel et perspicace des marques les plus populaires en ligne. Notre classement offre une image claire des performances en ligne de chaque marque et peut aider les chefs d'entreprise à prédire la croissance future.

Avec plus d'une décennie d'expérience dans le luxe et le marketing en ligne, notre équipe a une compréhension approfondie de ce qui motive la popularité d'une marque auprès des consommateurs aisés. Nous savons à quel point une stratégie de marketing numérique réfléchie est cruciale pour la croissance de l'entreprise. Contactez notre agence de marketing pour voir comment vous pourriez développer votre présence en ligne et fidéliser votre clientèle.

Pour créer ce classement, nous commençons notre analyse en utilisant une liste de Deloitte des 100 plus grandes entreprises de produits de luxe au monde en fonction de leurs ventes consolidées.^[1] Le rapport de Deloitte comprend également les perspectives du groupe sur les principales tendances futures qui façonneront l'industrie du luxe et mérite d'être lu pour toute personne intéressée par l'industrie.

Nous extrayons ensuite les entreprises de luxe de la liste Forbes des 100 marques les plus précieuses.^[2] La liste de Forbes est sans doute plus ouverte à l'interprétation car elle prend en compte plusieurs points de données qui ne sont pas nécessairement disponibles de manière cohérente pour toutes les marques. Cependant, lorsqu'ils sont combinés avec les chiffres de vente réels des rapports de Deloitte, nous étions convaincus que nous disposions d'un point de départ solide.

Ensuite, nous utilisons Google Trends pour mesurer l'intérêt de recherche réel pour chaque marque de luxe en ligne.^[3] Cette année, Gucci a continué à dominer la part de recherche, nous utilisons donc la marque comme référence par rapport à laquelle nous mesurons toutes les autres marques de notre liste pour avoir un point de comparaison unique.

Après avoir observé une concentration significative de la part d'intérêt de recherche parmi les 15 premières marques de luxe de notre liste, nous avons résumé leur intérêt de recherche moyen individuel pour 2022-2023 afin d'obtenir une base de référence de l'intérêt de recherche total pour les 15 premières marques. Nous avons ensuite calculé un ratio pour chaque marque par rapport à ce total pour obtenir leur part du total des intérêts de recherche.

Pour chacune des 15 premières marques restantes, nous avons ensuite utilisé une combinaison de SimilarWeb^[4] et Rival IQ^[5] pour mesurer leur trafic Web et leur audience et leur engagement sur les réseaux sociaux, respectivement.

Définitions

Notre tableau récapitulatif en haut de cet article fait référence aux termes suivants :

1. Part d'intérêt de recherche est calculé sur la base des données mondiales de Google Trends. Nous mesurons l'intérêt de recherche absolu pour chacune des meilleures marques de luxe au cours de la période, puis calculons l'attention qu'elles reçoivent par rapport aux autres marques de notre classement en pourcentage de l'intérêt de recherche total pour les marques de luxe.
2. Trafic du site Web est estimée sur la base des données de SimilarWeb, en utilisant le domaine principal de la marque.
3. Audience des médias sociaux est calculé sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque en avril 2022-2023. Il représente la somme des fans Facebook, des abonnés Instagram, des abonnés Twitter et des abonnés YouTube.
4. Taux d'engagement sur les réseaux sociaux est calculé sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque en avril 2022-2023. Il représente le nombre total d'actions d'engagement sur tous les canaux sociaux suivis, combinant les commentaires, les likes et les partages, et divisé par l'audience totale.

Meilleures marques de luxe : Foire aux questions

Quelles marques de luxe n'ont pas atteint le top 15 ?

Nous avons commencé avec une liste des 100 meilleures marques de luxe au monde, donc la plupart des marques de notre liste initiale n'ont pas atteint le top 15. Les marques qui se sont senties juste à court sont Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler et Givenchy dans cet ordre.

Qu'est-ce qu'une marque haut de gamme ?

Une marque haut de gamme est une marque qui fabrique des produits de haute qualité avec des matériaux haut de gamme et un savoir-faire artisanal. La valeur des produits d'une marque haut de gamme est, bien sûr, subjective, cependant.

Quelle est la marque la plus chère ?

Louis Vuitton est la marque de luxe la plus valorisée au monde. Ce serait aussi la marque la plus chère du monde si une entreprise voulait la racheter au groupe LVMH.

Quelle est la définition d'une marque de luxe ?

Une marque de luxe est une marque qui conçoit, produit et vend des biens et services haut de gamme. Le marché du luxe est généralement défini par une demande élastique, ce qui signifie que les consommateurs dépenseront davantage pour des articles de luxe une fois que leurs revenus auront augmenté. A l'inverse, les dépenses de luxe chutent fortement lorsque les revenus diminuent.

Quelle marque est plus chère que Gucci ?

Louis Vuitton est généralement plus cher que Gucci pour des produits comparables. Cependant, plusieurs facteurs peuvent influencer le prix final d'un article de luxe, notamment le pays où vous achetez l'article et les droits internationaux que vous devrez peut-être payer.

Quel est un exemple de produit de luxe ?

Un sac Hermès Birkin, une Rolex Daytona, une bague Tiffany ou une paire de baskets Gucci sont autant d'exemples de produits de luxe de certaines des plus grandes marques de luxe au monde.

Quelle est la marque de chaussures la plus chère ?

La marque de chaussures la plus chère de notre liste est Hermès. Alors que chaque marque de luxe de notre liste propose une gamme de chaussures à des prix différents, Hermès est, en moyenne, la marque la plus chère.

Quelles sont les grandes marques de vêtements de luxe ?

Les 15 plus grandes marques de vêtements de luxe sont Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana et Tom Ford. Ce sont toutes des marques de mode et de vêtements de luxe produisant des vêtements de marque.

Quelles marques de luxe en valent la peine ?

Les articles de toutes les marques de luxe de notre liste en valent la peine. Mais, en général, les produits de luxe valent la peine lorsque vous investissez dans des articles intemporels qui nécessitent un véritable savoir-faire pour être produits. La plupart des marques de luxe vendent également des produits de luxe accessibles, tels que des accessoires, des parfums et des produits de beauté, qui ne valent pas nécessairement le prix.

1. Pouvoirs mondiaux des produits de luxe. La nouvelle ère de la mode et du luxe, par Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Les marques les plus précieuses au monde, Forbes, 2022-2023.
3. tendances Google, Google, 2022-2023.
4. SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analyse des médias sociaux, Rival IQ, 2022-2023.