Interview des fondateurs de Lorier Watches : Lorenzo & Lauren Ortega

Lorenzo et Lauren Ortega sont propriétaires et exploitants de Lorier, une petite entreprise horlogère basée à New York. Ayant autrefois été enseignants, leur mission en fondant leur propre marque de montres était de créer de belles montres, avec le romantisme et l'utilité des classiques, sans la prétention et les prix élevés généralement associés aux meilleures marques de montres de luxe plus traditionnelles.

Depuis son lancement en 2022-2023, Lorier s'est bâti une clientèle parmi les passionnés de montres pour leur adhésion aux proportions, au design et à la fonctionnalité de style vintage. Malgré la croissance de la marque, Lorenzo et Lauren restent les seuls employés de l'entreprise, s'occupant eux-mêmes de la conception, de la photographie, du service client et du contrôle qualité final, attachés à leur vision originale de la qualité sans compromis.

Lorenzo et Lauren Ortega, fondateurs de Lorier Watches, lancent une marque de montres natives numériques

Luxe Digital : Bonjour Lorenzo & Lauren, merci d'avoir pris le temps de nous parler. Commençons par votre entreprise. Comment décririez-vous les Montres Lorier ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Nous sommes une petite entreprise horlogère qui vise à faire des montres moins sur le statut et plus sur la joie et la romance de les porter. Tous nos modèles présentent une esthétique classique qui plaît même à quelqu'un qui ne connaît pas grand-chose aux montres, à un prix accessible à la plupart d'entre nous (contrairement à certaines des montres de luxe les plus chères).

Notre objectif primordial est de faire revivre une ère de montres en tant que compagnons, qui gagnent leur importance et leur valeur grâce au processus de collecte d'histoires et de souvenirs avec leurs propriétaires. Pour ce faire, nos montres doivent allier robustesse, prix abordable et esthétique polyvalente pour être parmi les meilleures montres pour hommes.

En tant que petite marque, nous pouvons être plus audacieux. Un exemple important et controversé est l'utilisation de cristaux d'hésalite. De nos jours, presque tout le monde utilise du saphir synthétique, car il est plus facile à vendre. Mais rien ne remplace le bon vieux Hesalite en matière de sensation et de clarté vintage.

Heureusement pour nous, il n'y a pas de groupe de discussion ou de réunion d'actionnaires nous disant que nous ferions mieux d'opter pour l'option la plus commercialisable. Il y a toujours de la pression, mais étant une petite marque, nous pouvons rester ferme sur nos principes.

Nous aimons être un magasin numérique pour maman et pop. Cela nous permet de former des relations significatives avec nos clients et garantit vraiment que notre vision et nos normes guident chaque aspect de notre entreprise.

Luxe Digital : Parlez-nous de votre décision de créer Lorier Watches en 2022-2023 ? Qu'est-ce qui vous a poussé à créer l'entreprise ?

Lorenzo et Lauren Ortega : C'était une confluence de facteurs, à savoir le manque d'options disponibles dans notre budget, le rêve d'être nos propres patrons et une bonne dose de naïveté qui nous a fait penser qu'il était tout à fait normal de quitter notre emploi et de mettre tout ce que nous avions dans quelque chose que nous n'avions jamais fait auparavant.

L'une des forces motrices du lancement de notre propre marque était que, si nous pouvions y parvenir, nous serions en mesure de travailler selon nos propres normes et de passer toute la journée les uns avec les autres. C'est vraiment été un rêve devenu réalité.

Côté design, c'est un cliché, mais deux têtes valent vraiment mieux qu'une ! Nous finissons par nous pousser et nous défier de manière créative. Cela vaut pour des choses comme les dimensions du boîtier (où même des fractions de millimètre comptent), les coloris et les choses conceptuelles plus grandes (par exemple, qu'essayons-nous de réaliser avec ce modèle ?). Le plus souvent, l'un de nous fera valoir un point auquel l'autre n'a pas pensé, et la perspective supplémentaire est toujours utile.

Luxe Digital : Pourquoi travaillez-vous exclusivement avec des mouvements mécaniques ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Il y a une romance à l'idée qu'un mécanisme compliqué et précis peut fonctionner à travers votre propre mouvement. Il tique tant que vous tic-tac ! Cela n'arrive pas avec une montre à piles ou même à énergie solaire. D'une manière étrange, cela semble plus organique et sentimental, car l'énergie qui alimente la montre vient finalement de son porteur.

Luxe Digital : Quels sont les principes de conception clés des montres Lorier ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Un Lorier doit ressembler à une machine à remonter le temps. Porter une montre mécanique est un acte nostalgique en soi. De nos jours, le prix d'entrée pour une montre vintage décente et bien conçue se compte par milliers, et c'est sans même mentionner les coûts d'entretien. Nous voulons fabriquer des montres qui ont toute la passion, sans frais ni tracas.

Luxe Digital : Qui sont vos clients types ? Que recherchent-ils lorsqu'ils font leurs achats avec Lorier Watches ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Ils couvrent tout le spectre, des collectionneurs chevronnés aux personnes à la recherche de leur première montre sérieuse. Des deux côtés, ils recherchent quelque chose de beau, qui peut aller avec à peu près n'importe quelle tenue; suffisamment polyvalent et solide pour les accompagner dans n'importe quelle situation.

Les médias sociaux jouent un rôle énorme, avec des blogueurs de montres et des critiques YouTube couvrant et mettant en vedette nos modèles. Jusqu'à présent, tout a été organique; nous leur envoyons un prêt et ils sont assez enthousiastes à propos de nos montres pour faire un examen et passer le mot. C'est une chance pour nous, car les gens peuvent vraiment comprendre ce qui est un véritable enthousiasme par rapport à un argumentaire de vente à peine déguisé. Mais le bouche à oreille est également important : les gens parlent de nous à leurs amis, achètent nos montres comme cadeaux pour les membres de leur famille ou amènent leur Lorier à leur rendez-vous horloger local.

Luxe Digital : Une histoire intéressante à raconter sur un client en particulier ou une célébrité qui vous a contacté ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Nous aimons recevoir les commentaires de nos propriétaires de montres et savoir comment leurs montres sont devenues une partie importante de leur vie. Une histoire dont nous nous souviendrons toujours date de nos débuts. Un client nous a envoyé un e-mail et nous a dit que son Neptune était spécial parce que lorsqu'il le portait, cela lui rappelait son père et la montre qu'il portait lorsqu'il travaillait comme doublure pour une star de l'action dans les années 80. Ce fut l'un de nos premiers moments où nous avons eu l'impression que nous l'avions vraiment fait, que nous avions réussi à créer quelque chose de spécial pour quelqu'un d'autre.

Luxe Digital : Comment le numérique transforme-t-il l'industrie horlogère premium ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Cela uniformise les règles du jeu pour les nouvelles marques. Nous n'avons pas à nous soucier de « entrer » avec des revendeurs agréés ou d'avoir des relations bien établies dans l'industrie. Au lieu, nous pouvons aller directement au marché. Nous pouvons également être plus engagés avec les clients sans qu'un conseil d'administration ne repousse ce que nous voulons vraiment faire.

Luxe Digital : Selon vous, quelles tendances auront le plus d'impact sur l'industrie horlogère premium au cours des 5 prochaines années ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Nous aimerions vraiment pouvoir dire, mais comme l'année ou les deux dernières années nous l'ont montré, tout et n'importe quoi peut changer très vite!

Les années 80/90 semblent avoir un moment en ce moment. Mais il semble que la seule constante soit toujours nostalgie. La seule variable qui change est de quelle époque nous sommes nostalgiques.

Luxe Digital : Que réserve l'avenir à Lorier Watches ?

Lorenzo et Lauren Ortega : Nous continuerons simplement à faire ce que nous faisons. Il y a une si riche archive de l'histoire du port de montres à puiser et à apprécier, et on a l'impression qu'on a encore beaucoup à faire!

Nous avons quelques modèles à venir qui s'éloignent un peu de ce que nous avons fait jusqu'à présent. Nous remontons un peu plus loin dans le temps, donc côté design, ils sont plus élaborés, et pourtant plus classiques, en un sens.