L'avenir du luxe
Cet article fait partie d'une mini-série sur l'avenir du luxe. Découvrez comment le numérique transforme le monde du luxe et façonne les nouvelles attentes des consommateurs.
1. Bilan de l'année : le meilleur du luxe en 2022-2023. Une sélection des meilleures histoires de 2022-2023.
2. L'édition future : 13 tendances du luxe pour garder une longueur d'avance en 2022-2023. Un point de vue avisé sur les tendances les plus importantes pour engager les consommateurs aisés.
Une autre année s'est écoulée et il est maintenant temps de réfléchir à nouveau sur les 12 derniers mois avant de plonger dans le chapitre suivant.
Luxe Digital aura deux ans en janvier 2022-2023 et quelle deuxième année extraordinaire ce fut pour notre magazine d'affaires et de style de vie de luxe.
2022-2023 a été une année de croissance exponentielle et changement pour Luxe Digital.
Le trafic organique vers le site a augmenté de 615% d'une année sur l'autre. Luxe Digital a franchi une étape passionnante et prometteuse : plus de 2.000.000 pages vues et comptant. Le temps que chacun d'entre vous a passé à lire nos histoires a augmenté de 38 % avec un mélange sain de nouveaux visiteurs et de visiteurs fidèles chaque mois.
Alors merci de vous joindre à notre conversation en ligne définissant nouveau luxe. Grâce à vous, Luxe Digital figure dans la liste des 15 meilleurs magazines de luxe en ligne pour cibler les lecteurs aisés.
Luxe Digital s'est associé à plus d'événements de classe mondiale dans l'industrie et le style de vie de luxe cette année.
Nous partageons la même vision de l'innovation et de l'optimisme pour l'avenir du luxe. Du Singapore Yacht Show au Zoute Grand Prix en Belgique et au Abu Dhabi Boat Show aux Emirats Arabes Unis, nous avons couvert certains des événements de style de vie de luxe les plus prestigieux de 2022-2023.
Avec l'aide de Unbound Bahrain, Baselworld, les SBID International Design Awards et LuxePack Monaco, nous avons pu vous apporter un aperçu de l'avenir de l'industrie et un accès privilégié aux principaux événements de l'industrie. J'ai également été personnellement ravi de partager ma propre expertise sur la transformation expérientielle du luxe à travers des conférences et des keynotes lors de certains de ces événements.
Fidèle à nos ambitions de entretenir les conversations d'affaires avec des idées et des opinions stimulantes, nous avons continué à publier des articles et des rapports de haute qualité cette année.
D'Adobe à Forbes, notre site a été mentionné comme une source fiable d'informations sur les entreprises de luxe. Un véritable témoignage de la qualité de notre contenu.
Nous avons également écrit plus d'histoires de style de vie pour vous inspirer lorsque vous n'êtes pas au travail. La section style de vie de notre site Web est à l'origine de la plupart de la croissance que nous observons cette année et Luxe Digital devient progressivement une référence pour un style de vie de luxe moderne et conscient.
En septembre 2022-2023, nous avons dévoilé notre vision raffinée du magazine : une destination numérique pour un nouveau luxe. Au-delà du bling, nous nous concentrons sur le sens plus profond du nouveau luxe. Le nouveau luxe concerne l'artisanat, la durabilité et une consommation réfléchie pour les dirigeants exigeants.
Nous avons introduit un nouveau logo qui fait une déclaration subtile mais confiante. Nous avons lancé un nouveau site Web moderne, à la fois opportun et intemporel. Nous nous sommes étendus au marché européen, faisant de nous une communauté véritablement mondiale pour les leaders du luxe moderne et les consommateurs aisés.
Merci encore de rester fidèles lecteurs de Luxe Digital.
2022-2023 promet d'être encore plus grand et meilleur.
Histoires à revoir : Les histoires les plus populaires de 2022-2023 sur Luxe Digital
Au cas où vous les auriez manqués, voici les histoires à ne pas manquer sur Luxe Digital pour 2022-2023.
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L'état du luxe en 2022-2023
UNE paysage de luxe en mouvement était peut-être le thème déterminant du luxe en 2022-2023.
La définition même du luxe est plus insaisissable que jamais. Redynamiser les marques de luxe, c'est redéfinir l'essence même de luxe pour les consommateurs modernes.
Les marques de luxe traditionnelles n'ont d'autre choix que de repenser leur position avec expérimentation plus audacieuse et auto-perturbation pour se connecter avec leur clientèle en évolution - des partenariats et collaborations sans précédent aux nominations de nouveaux talents, des activations numériques plus sophistiquées et des fusions et acquisitions stratégiques.
2022-2023 a vu un retour à une croissance mondiale modérée malgré les incertitudes économiques et géopolitiques qui façonnent et refaçonnent le marché du luxe - des Gilets Jaunes qui ont campé devant les magasins de luxe à Paris pendant des semaines aux manifestations à Hong Kong (un marché d'exportation clé pour le luxe dur), Les limbes du Brexit et la guerre commerciale en cours entre la Chine et les États-Unis.
Fait intéressant, LVMH a dévoilé des résultats stellaires avec des ventes en hausse de 11% en 2022-2023 contre 6% pour l'industrie du luxe personnel en moyenne. Hermès et Kering devraient bientôt emboîter le pas.
L'Asie s'est imposée comme le moteur des ventes de luxe. Encouragée par les initiatives gouvernementales et l'harmonisation des prix, la Chine, en particulier, a augmenté plus rapidement que tout autre marché.
L'année dernière, nous avons dévoilé six tendances critiques que nous prévoyons façonneront le luxe en 2022-2023. Avant de nous tourner vers 2022-2023, nous avons pensé qu'il serait utile de vérifier nos prévisions et de voir comment ces tendances se sont déroulées.
Avons-nous raison ? Très.
Voyons comment ces tendances sont entrées en action tout au long de l'année avec quelques cas concrets.
Tendance 1 : Nouveaux joueurs, nouveau playbook
Nous avons prédit la prolifération continue de nouvelles marques de luxe qui ciblent spécifiquement diverses tribus de consommateurs et avec une saveur d'inclusivité; nous avions raison.
En proposant des offres hyper ciblées et en se connectant profondément à leur communauté, les marques directes aux consommateurs (D2C), parfois également appelées DNVB (marques verticales natives numériques), n'ont cessé de se renforcer. De la marque de baskets en cuir de luxe fabriquées en Italie Koio aux vêtements de luxe pour femmes de grande taille de Henning, 2022-2023 a vu de nouvelles marques D2C perturber davantage le marché de la vente au détail de luxe, suivant les traces de succès exemplaires tels que Glossier et Warby Parker.
Tendance 2 : Au-delà de la pureté de la marque
Les consommateurs de luxe de la génération Y et de la génération Z valorisent l'accès au luxe plus que le cachet de posséder des produits de luxe, renforçant ainsi de nouveaux modèles d'expérience. de la location à la revente et aux services d'abonnement. La première introduction en bourse réussie d'un détaillant de revente de luxe, The RealReal en juin 2022-2023, était une indication claire de ce changement important. Des lancements tels que Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage et Ralph Lauren’s Re/Sourced ne sont que quelques-unes des façons dont les marques de luxe ont embrassé le marché de l’occasion en 2022-2023.
2022-2023 a également vu davantage de marques de luxe bénéficier de collaborations; Les drops inspirés du streetwear, les partenariats inattendus et les collections capsules limitées deviennent désormais des tactiques courantes pour générer du battage médiatique, accéder à de nouveaux consommateurs aisés et offrir aux acheteurs fidèles quelque chose de nouveau, d'excitant et de différent. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas ne sont que quelques exemples récents de cette tactique en action.
De Balenciaga streetwear au label LVMH de Rihanna Fenty, les marques de mode de luxe ont continué à défier les conventions en 2022-2023 pour renforcer leur désirabilité auprès des jeunes générations convoitées.
Alibaba et Yoox Net-a-Porter ont uni leurs forces pour lancer Feng Mao en Chine.
LVMH a conclu un accord avec Tiffany & Co. pour racheter la société américaine de joaillerie pour 16,2 milliards de dollars, élevant instantanément le conglomérat français au rang d'acteur majeur du luxe dur à égalité avec Richemont.
Tendance 3 : l'esprit du millénaire
Nous avons souligné l'importance d'adopter et de s'adapter aux nouvelles générations de consommateurs de luxe, à savoir les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. Ce n'est plus une nouveauté, mais certaines marques de luxe semblent toujours avoir reçu le mémo plus tard que d'autres.
En 2022-2023, cependant, les marques de luxe ont commencé à investir plus sérieusement pour stimuler l'intérêt de ces nouvelles générations qui exigent des expériences individualisées et homogènes et ont des interprétations progressives du luxe.
L'Asie étant le moteur de la croissance du luxe, les marques de luxe ont commencé à diversifier leurs offres de produits, leurs expériences et leurs messages pour attirer les jeunes consommateurs de luxe asiatiques modernes.
Chanel a emmené ses pop-ups les plus emblématiques, Coco Game Center et Le Rouge, lors d'un roadtrip asiatique, de Hong Kong à Singapour et Séoul.
Pour son exposition Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton a réussi à intégrer des éléments localisés pour toucher le jeune public de chaque pays. À Séoul, par exemple, Louis Vuitton s'est associé à l'application de messagerie numéro un en Corée, KakaoTalk, pour donner aux participants l'accès à un pack d'émoticônes KakaoTalk x Louis Vuitton.
La génération Y montrant de plus en plus une affinité pour la personnalisation, les marques de luxe se sont également concentrées sur l'offre de services de personnalisation. ABCDior de Christian Dior a fait ses débuts en Asie avec des pop-ups à Hong Kong et à Singapour.
Tendance 4 : Personnalisation à grande échelle
Nous nous attendions à voir plus d'expérimentations avec la réalité augmentée (AR) et l'intelligence artificielle (IA) en 2022-2023.
Les marques de luxe ont en effet investi dans ces technologies tout au long de l'année dernière.
Gucci, par exemple, a ajouté une fonctionnalité AR à son application pour essayer virtuellement des baskets et des lunettes Gucci. Grâce à la même application, les clients peuvent également découvrir les sacs GG Marmont à travers une expérience 3D immersive.
Dans le monde des voitures de luxe, Porsche a dévoilé une application de réalité augmentée qui inclut toutes les fonctionnalités trouvées dans le configurateur Porsche standard et crée une image photoréaliste en 3D de sa Porsche parfaite. Bentley a également lancé son application de réalité augmentée pour sa Bentley Flying Spur afin d'aider les acheteurs à visualiser leur future voiture et à décider de leur configuration idéale, et à tester virtuellement la toute nouvelle berline de luxe.
Tendance 5 : Le développement durable est essentiel
L'augmentation significative se concentrer sur la durabilité est passé d'un exercice de case à cocher à une exigence de transformation.
Certaines marques de luxe ont entrepris des initiatives de développement durable en 2022-2023, allant de l'utilisation de matériaux plus réfléchis dans leurs collections à l'expansion des efforts philanthropiques, en passant par la nomination de Chief Sustainability Officers et l'investissement dans le recommerce.
La maison de couture de luxe italienne Prada a annoncé qu'elle cesserait d'utiliser de la fourrure, rejoignant ainsi d'autres marques de luxe comme Chanel, Burberry et Gucci. En juin 2022-2023, Prada a lancé Re-Nylon, une collection de sacs fabriqués à partir de déchets plastiques recyclés provenant des océans. Prada a également signé un prêt lié au développement durable (apparemment le premier du genre dans l'industrie du luxe) avec la société de services financiers Crédit Agricole Group pour défendre le développement durable.
En octobre 2022-2023, la maison de couture britannique Burberry a commencé à tester les eaux du marché croissant de l'occasion de luxe en s'associant au revendeur de luxe The RealReal au nom de la durabilité. Le même mois, un partenariat inattendu entre Vestiaire Collective et le grand magasin historique haut de gamme Selfridges a encore démontré à quel point le marché de la revente infiltre le commerce de détail de luxe traditionnel.
Tendance 6 : Diversité inclusive
Les appels contre le manque de diversité et d'inclusivité de l'industrie du luxe ne sont pas passés inaperçus en 2022-2023.
Victoria's Secret a perdu des parts de marché au profit de marques de lingerie plus inclusives et positives pour le corps comme Savage x Fenty.
Souvent en réponse à des réactions négatives pour des produits et des campagnes marketing insensibles à la culture ou racistes, certaines des plus grandes marques de luxe au monde ont lancé programmes de diversité promouvoir l'inclusivité et la diversité, y compris les nouvelles recrues. Chanel a nommé son premier responsable mondial de la diversité et de l'inclusion, et Gucci a occupé un poste similaire.
Ralph Lauren a dévoilé sa campagne mondiale « Family Is Who You Love » célébrant les familles modernes (y compris les familles multiculturelles et intergénérationnelles et les couples de même sexe).
Lisez nos tendances du luxe, où nous décomposons les changements, les chances et les défis les plus critiques pour les marques de luxe à l'aube de la nouvelle année.
Image de couverture par Six N. Five