Rien ne peut prédire les ventes et la croissance future d'une marque de luxe avec autant de précision que sa popularité en ligne en ce moment. C'est pourquoi l'équipe de Luxe Digital analyse la popularité en ligne des meilleures marques de luxe au monde pour classer les Top 15 des marques les plus recherchées par les consommateurs aisés en 2022-2023.
Il existe une version plus récente de notre classement. Consultez notre liste des meilleures marques de luxe de cette année pour voir le dernier classement.
L'industrie du luxe est avant tout une industrie de marque. Les gens achètent des produits et services de luxe parce qu'ils font confiance et apprécient la marque. Plus que toute autre catégorie, les produits et services haut de gamme sont déterminés par la perception et la popularité de leur marque.
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le marché mondial des produits de luxe atteindra 445 milliards de dollars d'ici 2025.
C'est la troisième année consécutive que nous publions en ligne notre liste des meilleures marques de luxe. Notre méthodologie s'est avérée être un indicateur fiable des ventes futures. Les marques haut de gamme qui font partie de notre top 15 afficheront de belles performances tout au long de l'année. Chaque marque de luxe de notre liste bénéficie d'une attention particulière de la part des clients. Ils conduisent chacun à des conversations en ligne substantielles sur les canaux de médias sociaux et la recherche. Ils sont au centre de ce qui compte pour les consommateurs et les influenceurs aisés modernes.
Pourquoi s'arrêter à 15, me demanderez-vous. Car on observe une baisse significative de la part d'intérêt en ligne au-delà du numéro 15. Vous verrez que même dans le top 15, les 5 premières marques à elles seules captent déjà plus de 60% de l'attention des consommateurs aisés. L'intérêt des consommateurs est en effet très concentré en haut de notre liste.
Comment estimer la popularité en ligne d'une marque de luxe ? Nous prenons en compte une combinaison de valeur de marque, de part de recherche de voix et de conversations sur les réseaux sociaux pour créer cette liste. Vous pouvez lire plus de détails sur notre méthodologie et nos sources de données à la fin de cet article.
Dans cet article, vous découvrirez quelles marques de luxe sont les plus parlées et les plus recherchées en ligne en 2022-2023. Vous verrez également les résultats de leurs efforts marketing en termes d'engagement des consommateurs et de notoriété de la marque.
Nous nous concentrons ici exclusivement sur les marques des catégories mode de luxe, beauté et « dur luxe » (bijoux et montres). Nous préparons un rapport distinct pour les marques de voitures haut de gamme et l'industrie des transports en général.
Le top 15 des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2022-2023
| Rang | Marque | Catégorie |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Louis Vuitton | Mode |
| 3 | Chanel | Mode |
| 4 | Rolex | Regarder |
| 5 | Dior | Mode |
| 6 | Balenciaga | Mode |
| 7 | Armani | Mode |
| 8 | Yves Saint Laurent | Mode |
| 9 | Tiffany | Bijoux |
| 10 | Burberry | Mode |
| 11 | Hermès | Mode |
| 12 | Cartier | Bijoux |
| 13 | Prada | Mode |
| 14 | Fendi | Mode |
| 15 | Lancôme | Beauté |
1. Gucci
Gucci maintient la première place de notre liste des marques de luxe les plus populaires de 2022-2023, bien devant tous ses concurrents. La popularité de la marque est cependant en légère baisse en 2022-2023. Les recherches en ligne pour Gucci ont chuté de 19% d'une année sur l'autre.
Cela est en partie dû à une course exceptionnelle pour la marque de mode italienne au cours des années précédentes. Les millennials aisés adorent le design avant-gardiste de la marque. Le fabricant de luxe italien maintient une présence particulièrement forte sur le marché des baskets de créateurs.
Mais d'autres marques premium ont également commencé à rattraper Gucci en 2022-2023. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent et Fendi, en particulier, voient leur part de popularité en ligne augmenter sur la même période.
Cela dit, Gucci continue de régner en roi sur le marché du luxe. Les mentions de la marque sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes numériques ont éclipsé toutes les autres marques de mode de luxe dans le monde. La marque est discutée plus de 11 millions de fois par mois, en moyenne.
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2. Louis Vuitton
La célèbre maison de luxe française Louis Vuitton, ou LV, a gagné un point pour se classer numéro deux sur notre liste des marques haut de gamme les plus populaires en ligne. La popularité de la marque a particulièrement augmenté après que le célèbre designer de streetwear Virgil Abloh est devenu leur directeur artistique de la mode masculine.
Louis Vuitton a continué à abandonner des collaborations très médiatisées dans divers domaines. Après avoir travaillé avec la marque de streetwear culte de New York Supreme pour se connecter avec les acheteurs de luxe du millénaire, LV s'est associé à la société audio premium Master & Dynamic pour concevoir des écouteurs sans fil haut de gamme. Ce ne sont là que deux exemples parmi de nombreuses collaborations de grande envergure visant à atteindre de nouveaux publics.
La valeur de la marque Louis Vuitton est estimée à 39,3 milliards de dollars dans l'indice des marques les plus précieuses de Forbes 2022-2023. C'est la marque de luxe la mieux classée sur leur liste.
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3. Chanel
La maison de couture française de luxe Chanel a perdu un point sur notre liste pour se classer au troisième rang des marques de luxe en ligne. La maison de haute couture a cependant augmenté sa valeur globale, avec une valeur de marque estimée à 9 milliards de dollars (+1 milliard en un an).
Fait intéressant, malgré son adoption minimale du commerce électronique, Chanel a investi avec succès dans d'autres domaines du numérique. Chanel est à la pointe de la narration de luxe numérique avec des visuels époustouflants et des vidéos engageantes qui suscitent l'intérêt sur toutes les plateformes. La marque de luxe excelle dans le lancement de campagnes narratives et axées sur les célébrités auprès de son public, mais aussi dans les coulisses et le contenu basé sur des tutoriels.
Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, qui fut l'un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout connue pour sa « petite robe noire », le parfum Chanel n°5 et le tailleur Chanel.
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4. Rolex
Le fabricant suisse de montres de luxe Rolex occupe la quatrième place de notre liste, gagnant un point en 2022-2023. La société de montres de luxe de renommée mondiale figure également dans le top 100 des marques les plus précieuses au monde de Forbes, prenant la 78e place avec une valeur de marque estimée à 9,1 milliards de dollars.
Comme chaque année, de nouveaux modèles de montres alimentent la plupart des conversations en ligne autour de Rolex. La valeur sans cesse croissante des montres Rolex vintage sur le marché secondaire alimente également l'intérêt de la marque. Il suffit de jeter un œil à notre liste des 15 Rolex les plus chères pour voir l'intérêt des consommateurs aisés pour les pièces rares.
Rolex a une présence de marque substantielle dans le monde du sport avec des mentions dans le golf, les sports mécaniques, le tennis et le yachting. Certains des athlètes les plus célèbres au monde font de la publicité pour des montres Rolex, notamment Roger Federer, Lindsey Vonn et Phil Mickelson.
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5. Dior
L'entreprise française de produits de luxe Christian Dior, ou tout simplement Dior, a gagné deux points dans notre classement des meilleures marques. Dior occupe la cinquième place grâce à ses collections exclusives et sa ligne de produits de beauté premium.
Maria Grazia Chiuri, devenue directrice créative de la marque de luxe française en juillet 2016, a apporté à Dior une approche « Millennial-friendly ». Son fameux "Nous devrions tous être féministes" T-shirt de déclaration et le social media friendly "J'adior« La marque parmi les talons et les sacs de chaton a attiré une énorme attention sur Instagram et porte désormais ses fruits par une popularité croissante.
Auparavant réticent à investir dans le e-commerce Direct-to-Consumer, Christian Dior se concentre désormais sur le retail omnicanal et la croissance en ligne.
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6. Balenciaga
Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe français Kering, confirme sa place parmi les marques de luxe mode à la croissance la plus rapide au monde. La maison de couture a gagné quatre points pour se classer au sixième rang de notre liste. C'est le deuxième moteur le plus rapide.
Dirigée par le designer Demna Gvasalia, la réinvention de Balenciaga avec une touche streetwear et athleisure a attiré les Millennials et les acheteurs de luxe de la génération Z. Les jeunes consommateurs représentent 60 % des acheteurs de Balenciaga. Le design audacieux et avant-gardiste de la marque contribue également à la popularité de Balenciaga auprès des influenceurs de la mode et des défilés.
Balenciaga a connu une croissance impressionnante dans certaines catégories, notamment les sacs à main, les vêtements et les chaussures. Les Speed Trainers et les baskets Triple-S, en particulier, continuent de faire tourner les têtes.
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7. Armani
Armani, la maison de couture de luxe italienne privée fondée par Giorgio Armani en 1975, a gagné un point pour se classer au septième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de couture propose une large gamme de produits de créateurs - de la maroquinerie et du prêt-à-porter aux montres, chaussures, bijoux, accessoires, etc.
Conformément à la nouvelle façon dont les consommateurs aisés achètent des produits de luxe et s'habillent aujourd'hui, Armani se concentre sur la consolidation de ses marques. Armani a réduit son nombre de marques de sept à trois principales, à savoir : le haut de gamme Giorgio Armani, le milieu de gamme Emporio Armani et A|X Armani Exchange orienté vers les jeunes. Ces trois noms doivent également être les termes de recherche les plus populaires pour Armani en ligne.
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Lorsqu'ils recherchent Armani en ligne, les gens recherchent le plus souvent les collections suivantes :
- échange Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
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8. Yves Saint Laurent
Fondée en 1961, Yves Saint Laurent est une maison de couture de luxe française et la deuxième marque de Kering. C'est également la marque à la croissance la plus rapide de notre classement, gagnant six places pour se classer en hauteur sur notre liste.
Le succès actuel d'Yves Saint Laurent peut être attribué en partie à la diversification, du prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les baskets haut de gamme, les lunettes, etc.
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Lors de la recherche d'Yves Saint Laurent en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- Eau de Cologne Yves Saint Laurent
- Parfum Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
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9. Tiffany
La marque américaine de joaillerie haut de gamme Tiffany & Co. a défrayé la chronique en 2022-2023 pour avoir accepté d'être rachetée par le groupe de luxe français LVMH. La marque de bijoux de luxe dur est cependant en baisse dans notre classement, perdant trois places pour terminer à la neuvième place de notre liste.
La gamme de produits de Tiffany comprend des bijoux, du cristal, de la papeterie, des bouteilles d'eau, des parfums et des montres. La marque a commencé à vendre une sélection de styles en ligne en collaboration avec Net-a-Porter (le premier détaillant à vendre Tiffany en ligne, en dehors de ses propres canaux) pour toucher une nouvelle génération de clients.
Tiffany fonctionne particulièrement bien sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram, où il est souvent rapide d'adopter de nouvelles fonctionnalités pour se connecter avec de jeunes clients aisés.
Articles Tiffany les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Tiffany en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- bagues Tiffany
- Collier Tiffany
- Bracelet Tiffany
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10. Burberry
La marque de luxe britannique Burberry a gagné deux points pour se classer au dixième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de couture haut de gamme a été fondée en 1856 et est connue dans le monde entier pour ses trenchs emblématiques, ses vêtements de prêt-à-porter, ses parfums, ses accessoires de mode, ses cosmétiques et ses lunettes de soleil.
Burberry continue d'attirer l'attention avec ses espaces de vente au détail numériques tournés vers l'avenir et ses campagnes vidéo en ligne élégantes.
Alors que leurs motifs à carreaux signature restent un best-seller pour les vestes pour hommes, la marque s'est également aventurée dans de nouvelles lignes de produits, à savoir ses collections de montres et de parfums.
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Lors de la recherche de Burberry en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- écharpe Burberry
- montres Burberry
- Parfums Burberry
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11. Hermès
Hermès est l'une des rares maisons de luxe privées restant sur notre liste des meilleures marques haut de gamme. Le classement de la marque a toutefois chuté en 2022-2023, perdant sept points pour se classer au onzième rang.
Hors ligne, Hermès continue de profiter de la popularité de ses classiques intemporels, comme le très recherché sac Birkin. Mais les efforts d'Hermès en ligne n'ont pas encore payé.
Pensée et conçue avec une approche omnicanale, la boutique en ligne Hermès « phare numérique » associe contenu et commerce. Le site de la prestigieuse marque est riche en contenu éditorial mais ne vend qu'une quantité limitée d'articles. Du coup, le marché de l'occasion pour Hermès est en plein essor sur des sites comme Fashionphile, Rebag, The RealReal.
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12. Cartier
Cartier occupe la douzième place sur notre liste des marques de luxe en ligne les plus populaires, perdant une place. La marque française de bijoux et de montres de luxe continue de produire une combinaison de vidéos très soignées et de design intemporel.
Cartier s'adresse à la jeune génération d'acheteurs de luxe qui convoitent les bracelets d'amour et les montres Panthers de Cartier, et sont à l'aise de les acheter en ligne. Cartier réalise 43 % de ses ventes auprès de consommateurs de moins de 35 ans dans le monde. La tendance est encore plus apparente en Asie, où plus de la moitié de leurs clients sont des Millennials.
Articles Cartier les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Cartier en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- Bracelet d'amour Cartier
- Montre Cartier
- lunettes cartier
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13. Prada
Fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de couture de luxe italienne Prada est devenue l'une des marques de luxe les plus remarquables du secteur.
C'est l'essor des baskets de sport et de créateurs qui a propulsé Prada au sommet des marques de luxe en ligne les plus populaires en 2022-2023. Elle a réussi à capter de nouveaux intérêts avec ses campagnes marketing inspirées et ses nouvelles gammes de produits, telles que sa collaboration de baskets populaires avec Adidas.
Cependant, les efforts de la marque de mode italienne n'ont pas été suffisants pour faire face à sa concurrence. Prada a perdu quatre points sur notre liste en 2022-2023, pour terminer à la treizième position.
Articles Prada les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Prada en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- lunettes de soleil Prada
- sacs Prada
- chaussures Prada
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14. Fendi
Fendi est le seul nouveau venu sur notre liste cette année. La maison de couture de luxe italienne, qui fait partie de LVMH, a gagné trois points en 2022-2023 pour se classer quatorzième sur notre liste. La popularité de la marque est due à l'adoption par les célébrités et aux mentions sur les réseaux sociaux.
Créé à Rome en 1925, Fendi a débuté comme créateur de fourrure et de maroquinerie. L'entreprise s'est rapidement développée tout en restant une entreprise familiale. En 1965, Karl Lagerfeld rejoint Fendi et donne un véritable élan au design de la marque. En 2001, le groupe LVMH acquiert Fendi et participe au financement de l'expansion mondiale de la marque de luxe.
Articles Fendi les plus populaires en ligne
Lors de leurs recherches en ligne, les internautes recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- Sac à main Fendi
- baskets Fendi
- Portefeuille Fendi
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15. Lancôme
La marque de beauté haut de gamme Lancôme a perdu deux points pour terminer à la quinzième place de notre liste. Appartenant à L'Oréal Paris, Lancôme est une maison française de parfumerie et de cosmétiques de luxe.
Lancôme est la première et la seule marque de luxe purement beauté sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne.
La performance numérique de Lancôme est complétée par un volume élevé de contenus éditoriaux et de tutoriels vidéo téléchargés sur leur site. Lancôme a collaboré avec certaines des stars les plus populaires de YouTube, dont Estée Lalonde et a investi dans la publicité display et vidéo.La série de vidéos de déballage du lancement de La Vie est Belle a généré plus de 1,5 million de vues.
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Lors de la recherche de Lancôme en ligne, les internautes recherchaient le plus souvent les produits suivants :
- Fondation Lancôme
- mascara Lancôme
- Parfum Lancôme
Intérêt en ligne pour Lancôme au fil du temps
Meilleures marques de luxe de 2022-2023 : Points clés à retenir
2022-2023 marque la troisième édition du classement Luxe Digital des meilleures marques de luxe en ligne. Parce que notre méthodologie et nos sources de données sont restées constantes au fil des ans, nous pouvons offrir des informations et des enseignements précieux en examinant les changements les plus importants d'une année sur l'autre.
Le digital reste le moteur de croissance des ventes de luxe
L'importance du numérique pour le luxe ne cesse de croître. Nous estimons que 14 % des ventes mondiales de produits de luxe auront lieu en ligne en 2022-2023, en bonne voie pour atteindre notre prévision de 20 % de toutes les ventes au détail de produits de luxe en ligne d'ici 2025.
Cependant, le numérique ne stimule pas seulement les ventes en ligne. Nous estimons que 75 % de toutes les ventes de produits de luxe sont influencées d'une manière ou d'une autre par ce que les consommateurs ont vu en ligne. Le digital joue en effet un rôle crucial dans le parcours fragmenté du consommateur.
La génération Z et les Millennials sont les segments à la croissance la plus rapide
Les jeunes consommateurs représentent 85 % de la croissance du marché mondial du luxe. Ils sont un segment tellement essentiel pour toutes les marques de luxe que leur influence façonne les nouvelles collections. Leurs attentes pour une expérience transparente sur toutes les plateformes poussent également les marques à investir dans les médias numériques et sociaux pour se connecter de manière significative avec leurs consommateurs.
Les consommateurs dépensent plus pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles
L'émergence de marques de luxe natives du numérique s'adressant directement aux consommateurs est en partie due au fait que les acheteurs aisés dépensent davantage pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles. Les jeunes consommateurs, en particulier, achètent des marques socialement responsables, avec 73% des Millennials prêts à dépenser plus pour un produit s'il provient d'une marque durable ou socialement responsable.
Le luxe devient de plus en plus décontracté
La croissance exceptionnelle des baskets de luxe pour hommes, des vêtements de sport pour femmes et des codes vestimentaires de plus en plus décontractés en général (voir nos récents articles sur les vêtements de détente et les vêtements décontractés pour hommes), est l'un des exemples les plus clairs de l'influence des consommateurs de la génération Y et de la génération Z sur la mode de luxe. industrie.
Les meilleures marques de luxe jouissent d'une position de leader durable
Alors que toutes les marques de notre top 15 ont changé de position depuis l'année dernière, à l'exception de Gucci qui conserve sa première place, il n'y a pas beaucoup de nouveaux arrivants sur notre liste.
Pratiquement toutes les marques de notre liste ont lancé des collections décontractées ou créé des sous-marques pertinentes pour leurs jeunes consommateurs. Le plus gros gagnant est Yves Saint Laurent avec un bond de six places. Le plus gros perdant est Hermès qui perd 7 points. Mais le seul nouvel entrant est Fendi qui pousse Bulgari à la 21e place, bien en dehors de notre liste.
Méthodologie et sources : Comment nous classons les meilleures marques de luxe de l'année
Le classement des marques de luxe de Luxe Digital vise à fournir une analyse en temps réel et perspicace des marques les plus populaires en ligne. Notre classement offre une image claire des performances en ligne de chaque marque et peut aider les chefs d'entreprise à prédire la croissance future.
Avec plus de dix ans d'expérience dans le luxe et le marketing en ligne, notre équipe a une compréhension approfondie de ce qui fait la popularité d'une marque auprès des consommateurs aisés. Nous savons à quel point une stratégie de marketing numérique réfléchie est cruciale pour la croissance de l'entreprise. Contactez notre agence de marketing pour voir comment vous pourriez développer votre présence en ligne et fidéliser votre clientèle.
Consultez la dernière version de notre classement des meilleures marques de luxe en ligne pour en savoir plus sur notre méthodologie et découvrez la liste mise à jour.